Markup-Höhen in Deutschland

Es gibt eine klare Empfehlung für die Gewinnmarge, das sogenannte Markup, bei Werbefilmproduktionen. Die Höhe des Markups hat sich in den letzten Jahren in Deutschland auf 20 % eingependelt.

Das ist auch der von der Werbefilmproduzentenallianz empfohlene Satz. Es steht aber natürlich jeder Produktionsfirma frei, wie viel Markup sie verlangen will.

Wichtig ist aber, dass häufig nicht dasselbe Markup auf alle Kalkulationspunkte angewendet wird.

Bei Schauspieler:innen oder Reisekosten wird zum Beispiel häufig ein Satz von 15 % angesetzt. Manche Produktionsfirmen verlangen auch kein Markup auf Sozialversicherungskosten der angestellten Crew.

Es gehört auch zum guten Ton, kein Markup auf den Gewinnaufschlag von Service-Produktionsfirmen zu berechnen.